一個印刷公司的運營，需要有戰(zhàn)略有計劃的進行。談到戰(zhàn)略性的問題，首先最基本的就是客戶對公司的第一印象。所以我們必須先從這方面著手，把企業(yè)最好的形象展現(xiàn)在客戶面前。因此企業(yè)應當樹立起正確的品牌意識，重視品牌的建設，把塑造品牌放在企業(yè)的首要位置。塑造企業(yè)品牌作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，企業(yè)品牌關(guān)系著企業(yè)的發(fā)展和生存。

品牌是在商場、網(wǎng)絡等可以流通的產(chǎn)物，是在商品流通的過程中生產(chǎn)和發(fā)展的。品牌的發(fā)展和生產(chǎn)是由他價值所產(chǎn)生的。在商品經(jīng)濟高度發(fā)展的今天，企業(yè)品牌的作用則變得越來越顯著，越來越重要。所以印刷公司的戰(zhàn)略性問題就在于建立公司良好的品牌形象。

印刷公司的品牌應當傳達的是品牌企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、企業(yè)價值觀念及對消費者的態(tài)度等，在多個區(qū)域進行經(jīng)營活動。并且為自己的企業(yè)建立一個系統(tǒng)的形象，統(tǒng)一的承諾，使不同的產(chǎn)品之間形成關(guān)聯(lián)，統(tǒng)合產(chǎn)品品牌的資源。

品牌建設的作用不僅有助于增強企業(yè)的凝聚力，還有利于提高員工素質(zhì)。以適應企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作，同舟共濟，團結(jié)一心。科技創(chuàng)新是印刷公司的不竭之力；文化創(chuàng)新則是印刷企業(yè)之根。中國五千年深厚的文化底蘊造就企業(yè)文化取之不竭的源泉。

隨著經(jīng)濟全球化的推進，企業(yè)品牌關(guān)系著企業(yè)的生存發(fā)展，這已是眾所周知的事情，品牌是企業(yè)的門面，企業(yè)的招牌。國內(nèi)的印刷公司基本上都是處在同一起跑線上和同一水平線上，技術(shù)能力懸殊不大。在這種設備和技術(shù)上的差距逐漸縮小，國內(nèi)競爭激烈的形勢下，印刷公司要占領一份市場就更需要用自己的品牌和附加值去吸引顧客。一個可以去復制高檔藝術(shù)品的印刷公司，可以在短短的十幾年之間在國際印刷界甚至是藝術(shù)界引起很大的反響，這樣一來，誰都知道有這么一個企業(yè)擁有高超的印刷復制技術(shù)，可以復制出幾乎完美的藝術(shù)品，如果出現(xiàn)另一個印刷藝術(shù)品的廠家，我想是永遠也無法取代它的地位，這就是品牌的力量。

印刷公司標識是帶有象征性，具有象征功能、識別功能，是印刷企業(yè)的形象、個性、文化的精華。因此印刷公司將品牌作為自己的首個戰(zhàn)略性問題是很有必要的。